14 lectii de presa de la Cupa Mondiala

Sute de site-uri media din toata lumea au scris timp de o luna despre Cupa Mondiala. Poate au obosit, nici fotbalul n-a fost spectaculos…dar din ce au scris pana acum reies cel putin 14-le-am numit-lectii de presa. Nu e un clasament, ordinea nu conteaza, ideea e ca ele nu se refera numai la presa sportiva, ci la media in general:

1.POVESTEA. Fiecare meci are in spate o poveste. Fiecare meci important are in spate o poveste pasionanta, care merita un pic de creativitate din partea reporterului; iar cand scriu un “story”, jurnalistii americani sunt greu de egalat. O arata povestea golului lui Donovan din meciul cu Algeria. Asadar, cronica unui meci poate fi o poveste, in sensul creativitatii, si nu pentru ca ar fi o inventie. Depasind presa sportiva, poate fi o poveste si o sedinta a Parlamentului, un accident de avion si multe altele. De ce sa  scriem sec – “SUA a invins cu 1-0….”/”Un avion a cazut…”, cand asta fac celelalte zeci sau sute de reporteri?

2.UN PIC DE ORDINE. Multi jurnalisti romani stramba din nas cand aud de “analize”, pentru ca, spun ei, cititorii nu sunt interesati de asa ceva. Pe bune? Site-uri de stiri din toata lumea publica, zilnic, analize, sub forma unor “topuri”. Prea “comercial”, ar spune unii…Si totusi, site-urile traiesc din reclama, deci trebuie sa aduca cititori. Iar cititorii sunt un pic mai atrasi de o analiza ambalata sub forma unui “top” decat de un text simplu. Putem renunta la clasament, insa lucrurile trebuie ordonate cumva, asa ca in titlu e bine sa punem o cifra. De exemplu, daca nu va place Top 5: Motivele esecului CM 2010, merge si Cinci motive pentru esecul CM 2010. Mergand mai departe in actualitatea romaneasca, in loc de “Autoritatile au fost nepregatite de inundatii”, de ce nu “Cinci greseli ale autoritatilor in lupta impotriva inundatiilor”?

3.LECTIA DE BUSINESS. Ne place sa credem ca americanii nu se prea pricep la fotbal, desi de la Mondialul din ’94 lucrurile s-au schimbat. In schimb, din nou, se pricep al naibii de bine la presa. Ne-o arata un text de jurnalistul de business Brett Arends de la Wall Street Journal. Ce a facut Arrends? A mers in “siaj” (pe val), si a enumerat lectiile pe care le pot invata… investitorii de la Cupa Mondiala. Un text inteligent, un “cum sa…” desprins din evenimentul planetar al momentului, care suna logic, arata ca fotbalul nu e numai despre fotbal si se adreseaza unor cititori dispusi sa invete.

4.FEELING-UL. Din nou, nu e numai despe fotbal. De data asta, cu feeling. Jurnalistul francez Frank Simon a publicat in France Football un articol emotionant despre Nelson Mandela, pornind de la un fapt: disparitia din media a liderului sud-african, imediat dupa deschiderea CM. Din nou, un articol in care fotbalul e doar pretextul. Si, doi, un articol care omagiaza un personaj. Poate ne suna inca rau, a “omagia”, dar presa face si asta. Mai putin la noi…

5.INTOTDEAUNA E VORBA DESPRE BANI. In engleza, cunoscutul “It’s all about money”. Sute, mii de articole sunt scrise despre afacerile de la Cupa Mondiala, in toata lumea. Multe sunt sablon: “cati bani va aduce economiei X Cupa Mondiala”. Altele se apleaca asupra unei povesti, ca aceea a vinariei familiei Iniesta, mijlocasul nationalei Spaniei, publicata de Bloomberg.

6.RECLAMA E SUBIECT. Da, o reclama e subiect, mai ales cand are milioane de accesari pe Youtube. Insa nu asta e motivul…“Write the Future” a fost un spot-eveniment, marcat prin articole in toata lumea. Pentru ca filmuletul de trei minute chiar a meritat. In Romania de abia am vazut un editorial, in Adevarul. In presa romana e impamantenita ideea ca a scrie despre o firma sau, si mai grav, despre o reclama, e PUBLICITATE. Pentru ziare de prestigiu din toata lumea, iata ca n-a fost. Unii au speculat si contextul: niciunul dintre starurile din reclama n-a facut performanta la CM. Inca un subiect.

7.FARA “!”.  De cate ori am tastat site-ul unui ziar de sport din Romania (si chiar ziare generalist) titlul avea in coada semnul exclamarii. Rar am vazut asa ceva la ziarele straine-italiene, spaniole, americane, britanice etc. “!” e folosit atunci cand se intampla ceva cu adevarat exceptional…

8.EVENIMENTUL SI PERSONAJUL. Fundasul spaniol Puyol inscrie un gol cu Germania si califica echipa in finala. Reporterul Reuters are o abordare diferita de a celorlalti ziaristi: articolul este centrat pe Puyol. Puyol nu e un star, asa cum sunt Ronaldo sau Messi, asa ca merita “descoperit”. Valabil si pentru evenimentele din alte “sporturi” precum politica si economia.

9. SPIRIT INVESTIGATIV. In marja Cupei Mondiale si-au facut loc si probleme foarte serioase, ca mostenirea apartheidului. Publicatia germana Der Spiegel a descoperit un grup care se judeca cu Daimler, pentru ca producatorul german de masini a furnizat regimului de apartheid vehicule pe care politia sud-africana le-a folosit in reprimarea manifestantilor anti-rasism. Din nou, nu e despre fotbal, dar e o poveste care are de toate: un pretext-Cupa Mondiala, grupul care vrea sa foloseasca momentul pentru o cauza, o mare corporatie si goana dupa profit, dupa unii imorala in cazul asta. Sa fie chiar asa-e o intrebare pe care o lanseaza articolul din Der Spiegel.

10.PORTRETUL. Financial Times a publicat inainte de Mondial un articol de 20 de mii de semne despre Diego Maradona, care are de toate-de la fotbal si geniul argentinianului pana la legaturile lui cu mafia italiana si cu politicienii sud-americani. Nu, nu este o poveste despre fotbal, ci una despre revenirea unui personaj in prim-plan, cu bune si rele, fara verdicte.

11.CONSECINTELE. Echipa SUA se califica in optimile Cupei, iar ziarele americane saluta rezultatul. Si nu se opresc aici-incearca sa intuiasca si consecintele acestei victorii. Pentru americani, consecinta ar fi o popularitate din ce in ce mai mare a soccer-ului in State, pana nu demult un sport nu prea iubit. Incercarea de a “desena” o consecinta merita trecuta la lectiile oferite de presa americana.

12.NEW MEDIA CA SUBIECT. Un articol despre presa poate fi un subiect in sine, la fel si unul despre new media, retelele sociale. Twitter-ul a mers foarte bine la Mondial, pentru ca este dinamic. Una dintre reguli e sa scrii despre tendinte cu “audiente” foarte mari, iar Facebook si Twitter le au. Numai in Romania Facebook are peste 1 milion de user-i. Largind cercul, Internetul in sine este un subiect.

13. IRONIA. The Guardian publica, in prima saptamana de Mondial, un reportaj despre euforia din Africa de Sud: Shakira, vuvuzela, Bafana-Bafana, Jabulani, politica, FIFA…Un reportaj construit din piese, care, in final ironizeaza entuziasmul general:  “Totusi, daca nu vine nicio catastrofa naturala, Africa de Sud e pe cale sa gazduiasca un turneu solid. Mai ramane sa apara un jucator fabulos, o echipa surprinzatoare sau un moment de inspiratie”. Iar reporterul englez a anticipat corect: fotbalul de calitate n-a aparut nici pana atunci, nici dupa aceea. Cheia ironica a articolului a facut “toti banii”: discutam despre fotbal, si nu despre vreo catastrofa naturala…

14.TABU-URILE. Religia a fost un alt subiect din marja Cupei. Putin dezvoltat. FIFA le-a interzis fotbalistilor sa se manifeste religios pe terenuri si in afara lor, la conferinte de presa, intalniri etc. Nu că brazilianul Kaka, care a jucat slab, ar fi avut prea multe ocazii sa-si arate maioul cu “I belong to Jesus”…Un articol surprinzator a publicat Der Spiegel, despre vracii din jurul echipelor africane, si ei pe cale de a fi interzisi. FIFA a interzis crucile, dar n-are cum sa interzica articolele despre asta. A scrie despre religie in relatie cu orice (in cazul asta cu fotbalul) seamana uneori cu dansul pe sarma-important e sa mentii balansul…

Anunțuri

2 gânduri despre “14 lectii de presa de la Cupa Mondiala

Lasă un răspuns

Completează mai jos detaliile tale sau dă clic pe un icon pentru a te autentifica:

Logo WordPress.com

Comentezi folosind contul tău WordPress.com. Dezautentificare / Schimbă )

Poză Twitter

Comentezi folosind contul tău Twitter. Dezautentificare / Schimbă )

Fotografie Facebook

Comentezi folosind contul tău Facebook. Dezautentificare / Schimbă )

Fotografie Google+

Comentezi folosind contul tău Google+. Dezautentificare / Schimbă )

Conectare la %s